【タイ】スラサック・パンチャルンウォーラクン観光スポーツ相は8月24日、タイ政府観光庁（TAT）の2027年マーケティング方針を発表し、観光政策を「訪問者数の拡大」から「価値創出」に転換すると表明した。アジアで最高付加価値の観光立国「Asia’s No.1 High-Value Destination」となることを目標に掲げ、時期にとらわれず年間を通じて旅行できる国としての地位を確立すると述べた。

　同相は、観光の成功を「人数」だけで測る時代は終わり、滞在期間、消費額、地域への収益分配、持続可能性を重視すると強調。健康・ウェルビーイング、文化、食、スポーツ、生活文化などタイの強みを高品質な観光商品として磨き上げ、世界の高付加価値層を取り込む方針を示した。

　TATに対しては、データとAIを活用する「データ駆動型組織」への転換を指示。外国人入国者の行動分析に基づき、需要に合った商品・体験を精度高く提供する体制を整えるとした。「今年は何人来るかではなく、どれだけ価値ある体験を提供できるかが重要」と述べた。

　ターパニー・キアットパイブーンTAT総裁は、2027年の目標として観光収益の5％以上の成長、主要都市と地方都市の訪問比率を60対40にすること、旅行者・観光客のロイヤルティ指数（Loyalty Index）でアジア上位3位入りを掲げた。市場構造の再編、新規市場の開拓、ブランド「Amazing Thailand」の高度化、ウェルビーイング観光やフェスティバル経済の推進などを進める。

●タイ人向け国内観光振興策を10月始動、外客収益の伸び悩み補う
●タイの外国人入国者数、2026年7月は3％減の255万人（表付き）

ターパニーTAT総裁　写真：TATフェイスブックより