【タイ】タイ国政府観光庁（TAT）は、1月下旬に公開したテレビCM「Amazing Thailand – feel all the feelings」の反響を受け、キャンペーンを全国規模へと拡大している。K-POPグループ「BLACKPINK」のタイ人メンバー、ラリサ（LISA）・マノバンさんを観光大使として起用し、「タイの多彩な魅力」を発信している。

　キャンペーンは、国内各地の主要スポットに展開される映像やビジュアルを通じ、「リサの姿を探しながら」タイの魅力を再発見する参加型となっている。「タイはどんな感覚を与えてくれるのか」という問いを軸に、心身を癒すひとときから人生の節目に寄り添う美しさまで、タイ観光の奥行きを表現しているという。TATはこの世界観を都市部へと広げる試みで、「リサの足跡をたどる」取り組みを展開。テレビCMやキービジュアルに登場するリサの姿を、都市空間のさまざまな場所で見つけてもらう仕掛けとなっている。

　その一環として、バンコク高架鉄道（BTS）の車両をキャンペーン仕様にラッピングし、車内外ともに観光ビジュアルで彩っている。運行期間は5月まで。

　ほか、バンコク地下鉄（MRT）各駅、高速道路の要所、スワンナプーム空港やドーンムアン空港をはじめとする国内主要空港、商業施設、オフィス街の大型デジタルサイネージなど、バンコク首都圏から地方都市まで幅広く掲出が進めていく。

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写真：タイ政府観光庁（TAT）